訪日客の地方訪問意向に関する調査結果
訪日客の「地方への訪問」の意向が90%超え！
日本交通公社と日本政策投資銀行が共同で発表したレポートによると、訪日外国人旅行者の地方訪問意向がなんと90%を超えているという驚きの結果が出ました！この調査は、インバウンド観光が再開された後の旅行者の意向変化を深く掘り下げるため、長年にわたり継続的に実施されているもので、2024年度版が最新のものです。
この調査から、訪日客が日本の地方観光地に高い関心を持っていることが明らかになった一方、実際の訪問経験は10%以下というギャップがあることにも驚かされます。
認知度の向上が地方観光地の魅力を引き出す
さらに、このレポートでは、観光地の認知率と訪問意向率において強い相関関係があることがわかりました。
つまり、人々が地方の観光地の存在を知っているほど、訪れたいと思う傾向が強くなるのです。
そのため、地方観光地への認知を高めることが重要です！これは、地方が持つ魅力を広めるチャンスでもあり、見逃せません。
観光パンフレットやSNSを通じて、地元の美味しい料理や風景を発信することが、訪問者を惹きつける第一歩になるでしょう。
初訪問者とリピーターの違い
調査結果を見ると、訪日リピーターが地方観光地を訪れる意向が高いことも興味深いポイントです。
リピーターは90%が地方観光地に興味を示している一方、初訪問者は72%という結果でした。
アジアや欧米豪の訪問者がそれぞれ異なる数字を示しているものの、全体的にリピーターが地方の魅力に惹かれるようです。
リピーターたちは「伝統的な日本料理」や「温泉への入浴」、「世界遺産の見物」など、心に残る思い出を求めているのですね。
きっとこれらの魅力が、彼らのリピート訪問を後押ししているのでしょう。
円安の影響と、その背景にある行動の変化
また、円安が訪日旅行の決定に影響を与えているという調査結果も出ています。
訪日旅行を計画する際に、円安が影響したと答えた人は36%に上りました。
特に、香港、台湾、韓国からの旅行者においてこの傾向が顕著で、直近の円安が旅行計画に直結する状況が見えてきます。
これによって、旅行者が今後どのように計画を立てるか、注視していく必要がありますね。
地方の魅力を引き出す新たな施策の模索
調査を通じて、地方の観光地が持つ魅力を引き出す余地がまだまだあるということも浮き彫りになりました。
「雪景色鑑賞」や「アクティビティを楽しむ」など、自然を活かした体験は多くの人に支持されているようですが、その実施割合は全体の2割程度にとどまっています。
この結果を受けて、地方の自治体や観光業界は新たな施策を考える必要がありそうです。
一人でも多くの訪日客が、地方の素晴らしさを体験できるように、地域資源の活用方法を模索することが求められています。
日本の原風景や独自の文化が、もっと多くの人々に愛されることを願っています。
